Ответственные бренды все чаще переходят на экологичную упаковку, а клиенты обращают внимание на маркировку, использование вторсырья и отсутствие лишнего пластика. Для бизнеса это не только вопрос репутации, но и способ оптимизировать логистику и адаптироваться к ужесточению законодательству. В статье подробно разберем вопросы, какая упаковка относится к экологичной, какие решения доступны компаниям разного масштаба и как выстроить переработку упаковочных материалов без лишних затрат.
Что такое экологичная упаковка?
Экологичная упаковка — это не просто коробка с зеленым листочком на этикетке. Главное ее отличие от аналогов заключается в том, как она влияет на окружающую среду на всех этапах своего жизненного цикла: от добычи сырья до переработки или утилизации. Устойчивая упаковка помогает сократить объем отходов, уменьшить выбросы при производстве и транспортировке и защитить товар внутри от воздействия внешних факторов.
Какая упаковка экологична? Вот ее ключевые характеристики
- Сырье, из которого она изготовлена, можно переработать.
- Для производства упаковки использовали только один материал. В конструкции нет пластиковых вставок, ее поверхность не ламинирована, поэтому с сортировкой и переработкой не возникает сложностей.
- При производстве используется меньше природных ресурсов, чем для создания неэкологичных аналогов.
- Есть маркировка и понятное объяснение: что делать с ненужной упаковкой.
- отказ от двойной упаковки, когда тара без необходимости оборачивается пленкой;
- переход на крафтовые пакеты и картонные коробки вместо пластиковых пакетов;
- использование понятной маркировки, чтобы клиент мог отправить упаковку в соответствующий контейнер.
- работать с логистическими операторами, которые уже внедряют программы раздельного сбора мусора;
- настроить возврат тары от оптовых клиентов;
- заключить договор с переработчиками на вывоз накопленной упаковки.
- Сформулируйте базовые требования к защите товара: от чего именно нужно защищать продукт на пути к покупателю.
- Опишите полный путь товара: склад, сортировка, доставка, предполагаемые возвраты, хранение у клиента.
- Проверьте, какая экологичная упаковка уже используется у конкурентов в вашей нише и какие решения очевидно избыточны.
- Определите, какие виды экологичных упаковок есть у поставщиков в вашем регионе и могут ли компании-производители стабильно обеспечивать вас нужным количеством коробок.
- Узнайте, какие типы упаковки принимают ближайшие к вам пункты переработки и управляющие компании.
- Выберите один или два пилотных направления, на которых легче всего протестировать новую схему без риска для бизнеса.
- Заложите небольшой запас финансов и времени на доработку: редко когда первая версия оказывается окончательной.
- Продумайте коммуникацию с клиентом: как вы объясните, почему упаковка изменилась и что с ней делать после использования.
Важно учитывать и безопасность сырья для человека. Если коробка выделяет вредные вещества — она негативно влияет и на упакованный продукт, и на окружающую среду. Особенно высок риск при контакте тары с пищей или детскими товарами.
Экологичные материалы упаковки
Выбор материала — фундамент. Даже если логистика выстроена идеально, но упаковка изготовлена из небезопасных материалов — для окружающей среды она все равно вредна. Ниже перечислены основные группы современных упаковочных материалов, которые чаще всего использует бизнес.
Бумага, картон, крафт
Бумажная и картонная тара остается классическим вариантом, который внедряет бизнес при переходе на более чистую упаковку. Если маркировка нанесена корректно, а пластиковых вставок в картоне нет, его примет практически любой пункт сбора.
К преимуществам данного материала упаковки относятся доступность, привычность для покупателей, возможность брендирования и нанесения рекламной информации на поверхность. Среди недостатков можно отметить чувствительность к влаге и механическим нагрузкам; иногда приходится думать о дополнительной защите экоупаковки.
Переработанный пластик и мономатериалы
Полный отказ от пластика не всегда реалистичен. Напротив, в некоторых нишах лучше работать с тарой из переработанного сырья, чем использовать многослойные пленки (они тоже вредны для окружающей среды, а промаркировать их и указать способ утилизации невозможно). Если упаковка изготовлена из одного типа пластика, ее проще идентифицировать и отправить на переработку.
Такой материал отлично подходит для тех товаров, которые нужно герметично упаковать и защитить от воздействия влаги. Чтобы использование упаковки из экологически чистых материалов не выглядело как гринвошинг, стоит запрашивать у поставщиков подтверждение происхождения сырья и следить за маркировкой.
Биоразлагаемые и компостируемые материалы
На рынке уже появились новые материалы на основе крахмала, целлюлозы и другого возобновляемого сырья. При соблюдении правил утилизации они разлагаются быстрее пластмассовых изделий. Но важно понимать, действительно ли такая упаковка попадет на специальную переработку или просто окажется на полигоне.
Биоразлагаемые решения хорошо работают для локальных проектов, где компания контролирует процесс утилизации отходов: например, в сети кофеен с собственной системой сбора. Если речь идет о доставке в другие города или страны, проконтролировать процесс невозможно.
Наполнители и защита товара
Даже если тара уже стала достаточно экологически чистой, наполнитель внутри по-прежнему может быть проблемой. Пузырчатую пленку и пластиковые «подушки» все еще широко используют, а ведь их можно легко заменить переработанным картоном, бумажным шредом или наполнителями на основе целлюлозы. При этом важно не ухудшить защиту: если поврежденный товар вернут — его придется снова упаковывать и доставлять на склад, а это сведет на нет весь достигнутый экологический эффект.
|
Материал |
Возможность переработки |
Биоразлагаемость |
Для каких товаров подходит |
Пример использования в бизнесе |
|
Картон, крафт-бумага |
Высокая, широко используют |
Частично |
Одежда, аксессуары, товары не из продуктовой корзины |
Коробки для интернет-магазина одежды |
|
Переработанный моно-пластик |
Принимается при правильной сортировке |
Нет/ограниченно |
Косметика, бытовая химия, герметичные товары |
Флаконы и пакеты с маркировкой одного вида пластика |
|
Биоразлагаемые крахмальные плёнки |
При соблюдении условий переработки |
Да |
Фастфуд, локальные доставки, разовые мероприятия |
Пакеты и упаковка для кафе и служб доставки |
|
Целлюлозные наполнители |
Используют как бумагу |
Частично |
Хрупкие товары, подарочные наборы |
Наполнитель внутри коробок с посудой и деликатными товарами |
Экологичная упаковка для товаров: особенности и ограничения
Когда речь идет о продуктах питания, требования к упаковке становятся жестче. Экологичная упаковка должна не только снижать нагрузку на окружающую среду, но и защищать товар от микробиологического воздействия, от влаги, света, кислорода. Здесь важно балансировать между безопасностью и устойчивостью.
При работе с пищевыми товарами производитель обязан понимать, как повлияет материал упаковки на продукт. Важно также учитывать санитарные нормы и обращать внимание на срок годности. Иногда, чтобы внедрить устойчивую упаковку, приходится пересмотреть всю цепочку хранения: температурный режим, скорость оборота товара, условия транспортировки.
В интернет-торговле есть свои нюансы. Доставка проходит в несколько этапов: упаковка на складе, отправка в сортировочный центр, курьерская доставка, в некоторых случаях — возврат. Устойчивая упаковка должна выдерживать эти переходы и оставаться функциональной. Иначе на каком-то из этапов товар испортится или повредится, а бизнес получит жалобы от покупателей.
Онлайн-магазинам и маркетплейсам мы рекомендуем внедрять экоупаковку в несколько подходов:
Сетевые магазины все чаще тестируют пилотные проекты: отдельные кассы или зоны выдачи с акцентом на экологичную упаковку, скидки при использовании многоразовой тары, информационные материалы о сортировке. Даже небольшая компания может внедрять эти практики в рамках своих возможностей, демонстрируя клиентам преимущества экоупаковок.
Переработка упаковочных материалов: как бизнесу выстроить рабочую схему
Ответственность клиента за экологичную упаковку заканчивается в тот момент, когда тара отправлена в соответствующий контейнер. Для бизнеса это лишь часть процесса. Если внутри компании нет простых и понятных правил обращения с тарой, то вся забота об экологии так и останется на бумаге.
Как бизнес может позаботиться об экологии?
Первый шаг — провести аудит текущих потоков: какие виды упаковки приходят с товаром, какие используются при отправке заказов и что происходит с остатками. Часто уже на этом этапе видна избыточность: лишние слои пленки, дублирующие коробки, неиспользуемые рекламные вкладыши.
Следующий этап — корректировка дизайна и структуры упаковки. Чем меньше материалов использовано при создании коробки, тем проще ее переработать. Одноразовая пленка, приклеенная к картону, усложняет сортировку. Там, где это возможно, стоит переходить к мономатериалам и понятной маркировке.
Еще один важный аспект — отношение ваших партнеров к заботе об экологии. Производитель или интернет-магазин может:
Отдельный блок — обучение персонала. Даже лучшая схема не будет работать, если сотрудники на складе или в магазине не понимают, куда относить ту или иную тару. Простые инструкции рядом с контейнерами, наглядные плакаты и регулярные напоминания помогают закрепить новые привычки.
Как выбрать экологичную упаковку для товара?
Важно не пытаться внедрить все и сразу. Лучше действовать по понятному алгоритму, делать маленькие шаги и оценивать каждое изменение.
Вот практический чек-лист, который поможет выбрать формат.
Такой подход помогает внедрить новые идеи мягко и дает возможность переходить на более устойчивую упаковку, не жертвуя качеством сервиса.
Как бизнесу организовать экологичную упаковку?
Использование экологичной упаковки — это не разовая акция, а долгосрочная стратегия. Если подойти к вопросу системно, то можно увидеть: бизнес получает не только более чистую упаковку, но и позитивную репутацию.
Как внедрить экоупаковку? Можно разбить путь на несколько шагов.
Сначала провести аудит текущей ситуации и выделить самые проблемные точки: лишний пластик, неоднозначная маркировка, коробка, состоящая из нескольких материалов. Затем можно выбрать одну-две товарные категории и протестировать, подходит ли для них устойчивая упаковка. Фиксируйте все наблюдения: стало ли больше возвратов, каковы реакции клиентов, есть ли внутренние сложности. После этого стоит наладить базовую схему сортировки и вывоза упаковки со складов и точек продаж, зафиксировать ее в регламентах и обучить сотрудников. Финальный этап на этом отрезке — честная коммуникация с покупателями и партнерами: расскажите, какие шаги вы уже сделали, что планируете дальше и как клиент через покупки у вас может участвовать в заботе об экологии.
Такая дорожная карта за три-шесть месяцев поможет встроить экологически чистую упаковку в общую стратегию компании. В результате устойчивые решения перестают быть отдельной инициативой энтузиастов и превращаются в понятный, управляемый процесс, в котором выигрывают и бизнес, и окружающая среда.
.png)
.png)
